Table 11 Independent variable importance... | Emerald Publishing

Table 11

Independent variable importance

Neural network	ENJ	IFC	ITC	SIM	VA
1	0.096	0.334	0.155	0.147	0.268
2	0.086	0.308	0.150	0.162	0.294
3	0.088	0.291	0.170	0.180	0.271
4	0.115	0.350	0.154	0.093	0.288
5	0.128	0.356	0.151	0.181	0.183
6	0.116	0.333	0.206	0.143	0.202
7	0.094	0.386	0.125	0.188	0.208
8	0.131	0.206	0.170	0.264	0.228
9	0.139	0.266	0.215	0.181	0.199
10	0.128	0.370	0.176	0.154	0.173
Average relative importance	0.112	0.320	0.167	0.169	0.231
Normalized relative importance (%)	35.12%	97.81%	52.71%	53.71%	72.49%

Neural network	ENJ	IFC	ITC	SIM	VA
1	0.096	0.334	0.155	0.147	0.268
2	0.086	0.308	0.150	0.162	0.294
3	0.088	0.291	0.170	0.180	0.271
4	0.115	0.350	0.154	0.093	0.288
5	0.128	0.356	0.151	0.181	0.183
6	0.116	0.333	0.206	0.143	0.202
7	0.094	0.386	0.125	0.188	0.208
8	0.131	0.206	0.170	0.264	0.228
9	0.139	0.266	0.215	0.181	0.199
10	0.128	0.370	0.176	0.154	0.173
Average relative importance	0.112	0.320	0.167	0.169	0.231
Normalized relative importance (%)	35.12%	97.81%	52.71%	53.71%	72.49%

Note(s): ENJ = Enjoyability, IFC = Informative Content, ITC = Interactive Content, SIM = Similarity, VA = Visually Attractive

Source(s): Authors’ own work