Keywords: apego emocional
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Journal Articles
Academia Revista Latinoamericana de Administracion (2024) 37 (4): 513–528.
Published: 26 November 2024
... es comprender cómo el apego emocional del espectador hacia el jugador de esports es determinante para los resultados de la marca patrocinadora. Para ello se propone un modelo teórico basado en la literatura sobre el apego, la influencia social, y las comunidades de marca. Diseño/metodología...

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