...法/理念 研究人員設計了一個觀察研究, 他們安排三位真實的即時電報(lnstagram) 網路紅人一起合作, 各人分別在自己的平台上發帖, 內容是關於一間公司產品的故事。研究參與者共148人, 研究人員使用 PROCESS macro 來測試他們建議的模型。 研究結果 研究人員使用有關名人代言的文獻和意義遷移模型, 並以此提出一個建議: 消費者健康的生活方式會決定微名人和微素人會如何影響消費者的看法和行為, 這是就帖子相關性、品牌態度和購買保健食品品牌的打算而言的。研究人員從而發現, 微名人對選擇過不良生活方式的人的影響會較大, 而微素人則對追求健康生活方式的人的影響會較大...