... both corporate and consumer metrics to fully capture the effects of sustainability on brand value. The study also proposes a comprehensive agenda for future research. 研究目的 鑒於以可持續性會如何影響品牌價值為探討課題的研究所發現的研究結果均不一致, 本研究擬透過分析及合成目前的學術研究, 去闡明有關的辯論. 研究人員聚焦於用來評估可持續性, 品牌價值和影響可持續性與品牌價值之間的關聯的中介和協調的指標. 研究設計/方...

...與與品牌相關的在線活動所扮演的角色; 研究方法是透過分析態度品牌參與的中介效應和品牌價值在上述品牌摯愛與參與在線活動之間的關聯上所起的調節效果,以求達至研究目的。 研究設計/方法/理念 研究人員收集來自404名西班牙消費者的數據,並以結構方程模型和SPSS裏的模組PROCESS,去檢測有關的假設,包括就中介效應和調節效果的假設。 研究結果 研究揭示了態度品牌參與在品牌摯愛與COBRAs 之間的關聯上所扮演的中介角色,研究亦揭示了品牌價值在品牌參與與COBRAs之間的關聯上所扮演的調節角色; 就此而言, 本研究拓展了從前學者探討有關的領域。再者,研究結果顯示,如果消費者從網上商店...