...,品牌信念和品牌擁護。研究人員利用刺激-有機體-反應理論去探索品牌聯想和品牌信念如何傳送品牌酷感對品牌擁護所產生的影響。 研究設計/方法/理念 研究人員採用定量研究法,並使用包含402名遊客的可用樣品。數據以 SmartPLS 版本 4.0.8.5 進行分析。 研究結果 研究結果顯示,品牌酷感對品牌聯想,品牌知名度和品牌擁護均產生積極的影響。而且,品牌聯想和品牌信念是品牌酷感和品牌擁護兩者之間的重要媒介。 研究的原創性 本研究探討以旅遊勝地為背景,品牌酷感所產生新的影響,就此而言,研究為有關文獻作出了貢獻; 同時,本研究提供了品牌擁護的新起源。再者,研究人員探索了品牌聯想...