... 本论文旨在指出游客在旅游目的地使用AR的驱动因素。此外, 本论文旨在研究个人创新性在驱动因素与游客行为结果之间的调节作用。 研究设计/方法/途径 本论文采用认知评价理论和自我表现理论作为理论基础, 建立了一个显示游客在旅游目的地使用AR应用的驱动力理论模型。本论文通过在线问卷共搜集473份数据。样本分析采用PLS分析法来验证理论模型。为了检验个人创新性的调节作用, 多组分析法在高创新性vs低创新性两组中进行。 研究结果 研究论文结果显示享乐型价值和实用型价值都对游客在旅游目的地使用AR的态度有显著作用。自我表现激励因素只对高创新性游客组对AR态度有着显著作用。 研究原创性...