Travel bragging, driven by impression management, is common on social media. However, straightforward bragging can create negative perceptions. To mitigate this, tourists often turn to humblebragging, but its effectiveness is unclear. This study aims to examine whether humblebragging elicits more positive responses from viewers than straightforward bragging.
Drawing on social comparison theory and compensation theory, this paper developed a moderated mediation model to explore the impact of bragging type (bragging vs humblebragging) on viewer behavior. The model was validated through two scenario-based experiments.
The results reveal the double-sword effect of humblebragging: Humblebragging elicits stronger benign and malicious envy than bragging. Benign envy mediates the relationship between bragging type and consumption intention, while malicious envy mediates between bragging type and avoidance/gossip. Perceived deservingness moderates the effect of bragging type on envy and the mediation processes. When viewers perceive the poster’s advantage as deserving, humblebragging elicits more benign envy than bragging. When perceived as undeserving, humblebragging leads to more malicious envy.
This study is innovative in validating the double-edged sword effect of humblebragging and identifying perceived deservingness as a boundary condition.
直接炫耀还是自谦式炫耀？旅游炫耀对观众行为的影响¿
摘要
出于印象管理的动机, 人们在社交媒体上炫耀自己的旅游经历。然而, 直截了当的吹嘘可能会适得其反, 导致负面印象。为了避免这种情况, 游客通常通过谦虚地炫耀来更巧妙地宣传自己。然而, 这种策略的有效性仍不明确。我们的研究旨在确定观众是否会对谦虚式炫耀的旅游分享做出更积极的回应。
借鉴社会比较理论和补偿理论, 我们建立了一个调节中介模型来解释不同类型的旅游吹嘘（吹嘘与自谦）如何影响观众的行为。我们通过两个基于情景的实验验证了我们的模型。
结果显示, 谦虚式炫耀具有双刃剑效应：a）与直接炫耀相比, 谦虚式炫耀会引起更强烈的善意和恶意嫉妒。b）善意嫉妒在炫耀类型与消费意向之间发挥了中介作用, 而恶意嫉妒则会中介炫耀类型与回避/八卦之间的关系。c)感知应得性调节了炫耀类型对嫉妒的影响以及随后的中介过程。当观众认为发帖者的优势是应得时, 谦虚式炫耀比直接炫耀更能引起良性嫉妒。相反, 当认为优势不应得时, 谦虚式炫耀会引起更多的恶意嫉妒。
本研究通过验证谦虚自夸的双刃剑效应和强调感知应得性作为边界条件进行了创新。
Presumir o ser humilde? El impacto de la jactancia en los viajes sobre el comportamiento de los espectadores
Resumen
Impulsado por la gestión de la impresión, el alarde de viajes es una práctica común en las redes sociales. Sin embargo, el alarde directo puede ser contraproducente y generar percepciones negativas. Para evitarlo, los turistas se suelen promocionar de forma más sutil, usando la humildad, pero su efectividad no está clara. Nuestro estudio pretende determinar si los espectadores responden más positivamente a los viajes compartidos que emplean la humildad.
Basándonos en la Teoría de la Comparación Social y en la Teoría de la Compensación, desarrollamos un modelo de mediación moderado para explicar cómo influyen los distintos tipos de jactancia (fanfarronería vs. humildad) en el comportamiento de los espectadores. El modelo se valida a través de dos experimentos basados en escenarios.
Los resultados muestran que la humildad tiene un efecto de doble filo: a) La humildad provoca una envidia benigna y maliciosa más fuerte que la fanfarronería. b) La envidia benigna media en la relación entre el tipo de jactancia y la intención de consumo, mientras que la envidia maliciosa media entre el tipo de jactancia y la evitación/chismorreo. c) El merecimiento percibido modera el efecto del tipo de jactancia sobre la envidia y los procesos de mediación. Cuando los espectadores perciben la ventaja de la comunicación como merecida, la humildad provoca más envidia benigna que la fanfarronería. Cuando se percibe como inmerecida, la humildad provoca más envidia maliciosa.
Este estudio innova validando el efecto de doble filo de la humildad y destacando el merecimiento como condición límite.
