Drawing on the application of parasocial interaction in real life as the theoretical framework, this paper aims to construct a theoretical model to scrutinize the impact of TV drama celebrity characteristics on viewers’ travel intention, with the mediating effect of presence.
In total, 481 usable survey samples were gathered through an online survey, and the model was evaluated using the partial least squares-structural equation modelling.
The findings indicate that trustworthiness and popularity as TV drama celebrity characteristics have a direct and favorable impact on viewers’ travel intention. Social presence and physical presence play a mediating role in the effect of celebrity trustworthiness and expertise on viewers’ travel intention, whereas celebrity popularity can only indirectly affect travel intention through social presence.
This study offers a precise elucidation of the significance of celebrity characteristics in fostering viewers’ film-induced tourism intentions by adopting parasocial interaction in real life as a theoretical framework. Furthermore, by incorporating different dimensions of presence, this study explores further psychological mechanism that underlie audiences’ travel intention. The results provide destination marketers with useful insights for more effectively leveraging celebrity endorsement to promote film-induced tourism.
电视剧名人特征对观众旅游意愿的影响：临场感的中介作用
摘要
本研究以准社会互动在现实生活中的应用为理论框架, 探讨影视旅游中名人特征通过临场感的中介作用对观众旅游意愿的影响。
通过线上问卷调查共收集到481份有效样本, 研究采用偏最小二乘法结构方程模型对模型进行检验。
研究结果表明影视旅游中名人的可信度和知名度对观众旅游意愿有直接正向影响。社会临场感和空间临场感在名人可信度和专业性对观众旅游意愿的影响中起中介作用, 而名人知名度只能通过社会临场感间接影响观众旅游意愿。
本研究将准社会互动在现实生活中的应用作为理论框架, 阐释了名人特征对促进观众电影旅游意愿的重要意义。此外, 通过引入临场感的不同维度, 本研究进一步探讨了观众产生旅游意愿的内在心理机制。研究结果为目的地营销人员更好地运用影视旅游中的名人代言提供了有价值的见解。
La influencia de las características de celebridades de series televisivas en la intención de viaje de los espectadores: el efecto mediador de la presencia
Resumen
Basándose en la aplicación de interacciones parasociales en la vida real como marco teórico, esta investigación construyó un modelo teórico para examinar el impacto de las características de los famosos de telenovelas en la intención de viajar de los espectadores, considerando el efecto mediador de la presencia.
Se recolectaron un total de 481 respuestas válidas a través de encuestas en línea. La investigación utilizó el método PLS-SEM para evaluar el modelo.
Los resultados revelan que la confiabilidad y popularidad como características de celebridad de series televisivas influyen directa y positivamente en la intención de viaje de los espectadores. La presencia social y la presencia física desempeñan un papel mediador en el efecto de la confiabilidad y la experiencia de los famosos en la intención de viajar de los espectadores, mientras que la popularidad de los famosos solo puede afectar indirectamente a la intención de viajar a través de la presencia social.
Este estudio proporciona una elucidación precisa de la importancia de las características de las celebridades para fomentar las intenciones de turismo inducido por el cine de los espectadores, adoptando la interacción parasocial en la vida real como marco teórico. Además, al incorporar diferentes dimensiones de presencia, este estudio explora mecanismos psicológicos adicionales subyacentes a la intención de viajar de las audiencias. Los resultados ofrecen ideas valiosas para que los vendedores de destinos utilicen más efectivamente los patrocinios de celebridades en el turismo inducido por el cine.
