...Xiaojiang Zheng; Shixuan Fu 目的 在旅游直播中, 主播常常通过快速响应观众并提供目的地知识, 以吸引观众注意。然而这种策略是否有效地提升了观众的旅游意愿仍需进一步验证。因此, 本研究基于心流理论验证了响应性及知识溢出效应对观众旅游意愿的影响。 设计/方法/途径 我们通过评估319份有效问卷来检验所提出的模型, 采用了SmartPLS软件构建偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）分析问卷数据。 研究发现 我们发现, 响应性将增强观众的心流体验和目的地依恋感, 从而促进旅游意愿。此外, 知识溢出效应强化了响应性和旅游意愿及响应性和心流体验之间的关系。 原创性/价值...

...Fangxuan (Sam) Li; Jianan Ma; Yun Tong 目的 本研究旨在基于扎根理论探讨旅游直播主分享旅游体验的动机。 设计/方法 使用目的性和滚雪球抽样方法进行了22个深入的半结构化访谈。 本研究采用扎根理论对数据进行分析。 发现 本研究发现了五种旅游直播主分享旅游体验的动机, 包括信息共享、娱乐、自我展示、金钱激励和社交。信息共享和娱乐被认为是旅游直播最重要的动机。与其他社交媒体的用户相比, 货币激励被认为是旅游直播的新动机。 研究意义 本研究为直播平台和旅游产品提供商提供有用的建议, 以吸引更多的旅游直播者并更好地为他们服务。 创意/价值 这是对旅游直播主分享旅游...