...Fangxuan (Sam) Li; Jianan Ma; Yun Tong 目的 本研究旨在基于扎根理论探讨旅游直播主分享旅游体验的动机。 设计/方法 使用目的性和滚雪球抽样方法进行了22个深入的半结构化访谈。 本研究采用扎根理论对数据进行分析。 发现 本研究发现了五种旅游直播主分享旅游体验的动机, 包括信息共享、娱乐、自我展示、金钱激励和社交。信息共享和娱乐被认为是旅游直播最重要的动机。与其他社交媒体的用户相比, 货币激励被认为是旅游直播的新动机。 研究意义 本研究为直播平台和旅游产品提供商提供有用的建议, 以吸引更多的旅游直播者并更好地为他们服务。 创意/价值 这是对旅游直播主分享旅游...