...已成为零售行业转变消费者体验、推动在线销售的重要驱动力。然而, 现有研究文献中的不一致发现表明, 需要进一步研究来深入理解增强现实功能（如交互性、流体验、增强效果和消费者参与度）如何在推动零售商在线市场成功中发挥作用。 设计/方法/途径 本研究以任务-技术契合理论为视角, 对截至2024年3月发表的增强现实相关实证研究进行了元分析, 以系统整合和深入分析现有研究成果。 结果 研究中考察的所有ARRT功能均直接影响在线买家的购买意向。调节效应分析部分支持了假设, 即ARRT功能对购买意向的效应大小因国家人均GDP和创新水平而异。具体而言, 人均GDP对三种关系起到调节作用, 创新...