... consumption behaviors (B). Repeated engagement in these behaviors leads to BT (C) as the final relational outcome. – Valores de consumo verde Contenido natural Producto regional Amor a la marca Confianza en la marca Orgullo anticipado 绿色消费价值观 自然内容 区域产品 品牌之爱 品牌信任 预期自豪感 We define...

...体育品牌社交媒体平台使用意图的影响研究 研究目的 社交媒体（SM）平台为品牌与体育受众建立联系和实现互动提供了有效途径。本文旨在填补现有文献中的空白, 基于计划行为理论（TPB）提出一项概念模型, 并探讨用户生成内容（UGC）与企业生成内容（FGC）各维度通过品牌信任（BT）与品牌参与（BE）对体育品牌在社交媒体平台上的使用意图（BUI）所产生的影响。 研究设计/方法/路径 本研究以印度地区的体育品牌用户为调查对象, 收集了过去六个月内曾通过社交媒体平台多次购买体育品牌产品的945份有效问卷。通过AMOS 21.0结构方程模型（SEM）对提出的假设与概念模型进行了检验。 研...

...、品牌资产和品牌信任产生了强烈而积极的影响。此外, 自我品牌连接、品牌资产和品牌信任也对品牌忠诚度产生了强烈而积极的影响。fsQCA的结果显示, 导致高水平品牌忠诚度的有三条因果路径, 而导致低水平品牌忠诚度的有一条因果路径。 原创性 本研究通过构建社交媒体营销活动与品牌之间的桥梁, 利用自我品牌连接, 扩展了当前知识。此外, 利用对称和非对称建模两种互补方法的优势, 揭示了社交媒体营销活动如何建立客户品牌关系。 © Faizan Ali, Chokechai Suveatwatanakul, Luana Nanu, Murad Ali and Abraham Terrah...