...费者社区认同与品牌之爱之间的调节作用。积极的口碑被作为作为结果变量。 研究方法 为了检验所提出的关系, 本研究从580名基于社交媒体的品牌社区追随者那里收集了数据, 并通过结构方程模型进行分析。 研究结果 本研究证实了品牌关系质量和消费者社区认同是消费者在网络平台上参与的关键驱动因素。结果进一步揭示了消费者参与和品牌喜爱之间的正相关关系, 从而促进了积极的口碑传播。研究结果还证实了消费者参与对不同的关联具有部分和全部的调节作用。 原创性/价值 本研究提供了一个深入的洞察力, 即让消费者参与到虚拟领域中来, 使他们爱慕他们的品牌, 并传播积极的话语。所有这些结果都是为企业...

.... Originalidad/valor Este estudio enriquece la literatura existente sobre experiencia de marca en el sector del entretenimiento televisivo aportando evidencia del rol de la experiencia y del amor hacia la marca en la lealtad y la disposición a pagar un precio elevado. 摘要 目的： 本研究检验了品牌体验和品牌喜爱对流媒体电视服务的品牌忠诚度和高...

...两项研究考察了以西班牙裔为目标的广告对三种消费者-品牌关系（即品牌喜爱、品牌依恋和对品牌的态度）及其行为结果的影响。此外, 我们还研究了产品参与是如何调节这些影响的。 设计 研究1展示了三种消费者-品牌关系（即品牌喜爱、品牌依恋和对品牌的态度）与其前因之间的联系。另外, 通过在研究2中测试品牌热爱前因后果的法理网络, 我们扩展了之前研究的结果。 研究结果 研究1提供的证据表明, 民族广告对品牌喜爱的影响强于其他的消费者品牌关系建构。研究2的结果显示, 与西班牙裔模特的相似性只有在低介入产品中被感知, 才会让顾客产生对广告的更高积极态度。然而, 在高介入条件下, 感知相似性并没有...