...体育品牌社交媒体平台使用意图的影响研究 研究目的 社交媒体（SM）平台为品牌与体育受众建立联系和实现互动提供了有效途径。本文旨在填补现有文献中的空白, 基于计划行为理论（TPB）提出一项概念模型, 并探讨用户生成内容（UGC）与企业生成内容（FGC）各维度通过品牌信任（BT）与品牌参与（BE）对体育品牌在社交媒体平台上的使用意图（BUI）所产生的影响。 研究设计/方法/路径 本研究以印度地区的体育品牌用户为调查对象, 收集了过去六个月内曾通过社交媒体平台多次购买体育品牌产品的945份有效问卷。通过AMOS 21.0结构方程模型（SEM）对提出的假设与概念模型进行了检验。 研...