Keywords: Medios sociales
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Journal Articles
Spanish Journal of Marketing - ESIC (2024) 28 (4): 465–480.
Published: 27 November 2023
.../enfoque Para evaluar el marco propuesto, se realizó un modelado de ecuaciones estructurales sobre los datos de 314 clientes de automoción encuestados online. Resultados Las dimensiones del CRM social (CRM tradicional y uso de tecnología de medios sociales) tienen un efecto directo y positivo en la...
Journal Articles
Spanish Journal of Marketing - ESIC (2024) 28 (1): 59–76.
Published: 18 July 2023
... actividad en medios sociales (Twitter e Instagram) de estas marcas en España e Italia, extrayendo los posts y hashtags asociados que cada una ha publicado a lo largo de la pandemia para procesarlos usando técnicas de análisis y visualización de redes sociales. Resultados El análisis detallado tanto de los...

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