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Depuis une vingtaine d'années, les pays d'Asie sont devenus à la fois un marché et un point d'arrivée de flux de clientèle, de plus en plus nombreux. Entre 1970 et 1990, la progression des visiteurs a été multipliée par presque huit. L'ensemble géographique Asie/Océanie représente près de 15 % du tourisme international et plus de 17% des recettes touristiques. Le marché a tendance à éclater entre les pays à fort développement industriel comme le Japon, Taiwan, la Corée, Hong Kong ou Macao, les pays à développement accéléré comme Singapour, la Thaïlande, la Malaisie et de nouveaux pays comme les Philippines, l'Indonésie ou le continent indochinois.

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