...与爱国主义对中国国内旅游意愿影响中的调节作用 摘要 研究目的 本研究将中国传统性与爱国主义引入理性行为理论, 同时将性别作为调节变量, 目的在于探究中国游客选择国内游的原因。 研究设计 通过分析便利抽样所收集的370份中国游客样本, 运用结构方程模型验证本研究的假设。 研究发现 中国游客爱国主义能够正向显著影响其国内游的态度和旅游意向; 此外, 中国传统性也直接影响游客的爱国主义、态度和主观规范, 并且分别通过爱国主义、态度和主观规范间接影响旅游意向; 然而, 爱国主义和主观规范之间的关系却并没有得到验证; 最后, 女性游客的爱国主义对于旅游意向的影响作用显著高于男性游客。 研究局限 首先...