...适得其反, 导致负面印象。为了避免这种情况, 游客通常通过谦虚地炫耀来更巧妙地宣传自己。然而, 这种策略的有效性仍不明确。我们的研究旨在确定观众是否会对谦虚式炫耀的旅游分享做出更积极的回应。 设计/方法/途径 借鉴社会比较理论和补偿理论, 我们建立了一个调节中介模型来解释不同类型的旅游吹嘘（吹嘘与自谦）如何影响观众的行为。我们通过两个基于情景的实验验证了我们的模型。 研究结果 结果显示, 谦虚式炫耀具有双刃剑效应：a）与直接炫耀相比, 谦虚式炫耀会引起更强烈的善意和恶意嫉妒。b）善意嫉妒在炫耀类型与消费意向之间发挥了中介作用, 而恶意嫉妒则会中介炫耀类型与回避/八卦之间的关系...

.... Yaoqi Li is the corresponding author and can be contacted at: liyaoqi3@mail.sysu.edu.cn 29 04 2023 28 07 2023 18 10 2023 06 11 2023 06 11 2023 © Emerald Publishing Limited 2024 Emerald Publishing Limited Licensed re-use rights only 社交网络与旅游意向：旅游内容对消费、社会比较与嫉妒的影...