..., 一些公司已经开始将共享理念融入其商业模式中。因此, 本研究旨在探讨消费者创新性、品牌层级和独特性需求对参与共享经济的态度和意图的影响。 设计/方法/途径 本研究通过在线用户调查收集数据, 共收集了717份有效样本。首先, 采用结构方程建模对数据进行分析, 然后结合使用PROCESS宏进行进一步研究。 结果 研究结果显示, 消费者创新性在共享经济中扮演着重要的前因角色, 并对解释消费者的态度和意图参与非所有权消费产生了显著影响。此外, 研究还发现品牌层级和独特性需求对意图和参与之间的关系起到了调节作用。 独创性/价值 本研究通过提出首个考虑品牌层级效应, 并将其与两个主要...

... gamificación. 目的 – 研究人 员调查了在游戏化背景下继续使用和传播电子商务应用的口碑的影响因素。 设计/方法/途径 利用在线问卷的主要数据, 收集了219名在电子商务平台上玩游戏的电子商务应用用户作为研究的样本, 并使用结构方程模型（SEM）进行分析。 研究 结果显示, 游戏化带来的网络接触对社会影响、认可和互惠利益有显著影响。然而, 只有社会影响和功利性塑造了态度, 导致了继续使用电子商务平台和传播口碑的意向。认可、互惠利益和享乐型购物动机没有被发现对态度产生显著影响。 实践意义 本研究为电子商务应用提供了在其平台上实施游戏化的实际建议。 原创性/价...

..., especialmente la influencia combinada de las normas subjetivas y la influencia de los medios de comunicación y los grupos en esas actitudes. 研究目的 摘要 本文旨在研究两个重要的潜在因素，对Y世代女性消费者对美容产品态度的影响。具体来说，是通过媒体和群体对主观规范的影响来进行分析。 研究方法 本研究采用结构方程模型分析力矩结构，结合相当规模的Y世代女性消费者的数据，提出并检验研究模型。 研究结果 研究结果证实，Y世代女性消费者对美容产品持积极态度，而且这种态度受到她们主观规范的...