... interactions have a significant effect on self-disclosure. Jean Paolo Gomez Lacap can be contacted at: jpglacap@gmail.com Relaciones parasociales Redes sociales Credibilidad de marca Lealtad de marca Autodivulgación Interacciones en redes sociales 寄生关系 社交媒体 品牌可信度 品牌忠诚度 自我披露 社交媒体...

... moderador entre el orgullo de marca y los resultados de lealtad. 目的 本文借鉴评价理论和自我品牌一致性理论, 研究品牌自豪感的多维度情感。它概念化并验证了品牌自豪感与自我品牌一致性、品牌忠诚度和反对性品牌忠诚度的关系, 并确定了自恋作为调节器的作用。 方法 使用标准化的量表, 包括由作者开发的新的品牌自豪感量表, 从522名受访者那里收集数据。一个基于协方差的结构方程模型被用来检验概念模型。多组调节分析检验了高自恋者和低自恋者之间拟议关系的差异。 结果 结果表明, 品牌自豪感是一个多维的建构, 自我品牌一致性是其重要的...

.... Originalidad/valor Este estudio enriquece la literatura existente sobre experiencia de marca en el sector del entretenimiento televisivo aportando evidencia del rol de la experiencia y del amor hacia la marca en la lealtad y la disposición a pagar un precio elevado. 摘要 目的： 本研究检验了品牌体验和品牌喜爱对流媒体电视服务的品牌忠诚度和高...

... loyalty Product involvement Amor a la marca Apego a la marca Lealtad a la marca Implicación con el producto 品牌喜爱 品牌依恋 品牌忠诚度 产品介入度 Marketing managers are constantly seeking new ways to engage or communicate with specific ethnic groups due to ongoing increase in the purchasing...

...Minh T.H. Le 研究目的 摘要 本文有三方面的研究目的。第一，明确自尊（SE）和易受规范影响（SNI）在品牌喜爱与品牌忠诚关系中的调节作用。第二，建立品牌喜爱的中介作用模型，并概述SE和SNI如何影响消费者与品牌的关系。最后，探讨品牌喜爱对品牌忠诚度的影响：自尊和社会影响因素的调节作用，目前有关这方面的文献还比较缺乏。 研究方法 通过在线调查收集数据，共收到218份答复。采用结构方程模型进行预测研究模型。 研究结果 研究结果表明，自尊和易受规范影响都对品牌喜爱和品牌忠诚度之间的关系起到了调节作用。此外，消费者对焦点品牌的喜爱与自尊和易受规范影响具有正相关关系。反过来，自尊和易受规范...