Keywords: Gamificación
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Journal Articles
Spanish Journal of Marketing - ESIC 1–23.
Published: 10 June 2026
... licence. Grocery retail Loyalty programs Gamification Technology acceptance model Customer loyalty Retail de alimentación Programas de fidelización Gamificación Modelo de aceptación tecnológica Lealtad del cliente 食品零售 忠诚度计划 游戏化 技术接受模型 顾客忠诚度 Fundação para a Ciência...
Journal Articles
Spanish Journal of Marketing - ESIC (2025) 29 (1): 95–113.
Published: 28 May 2024
... user performance and encourage continued usage of mobile payment systems. Gamificación de WeChat: impacto del pago móvil en el boca a boca y la fidelidad del cliente Objetivo Este estudio investiga cómo la gamificación, específicamente la función de regalos culturales de WeChat, mejora la participación...
Journal Articles
Spanish Journal of Marketing - ESIC (2024) 28 (4): 481–499.
Published: 10 January 2024
... estructurales por mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM) para analizar los datos. Resultados Los resultados revelan que la ubicuidad y la gamificación influyen positivamente en la utilidad y el entretenimiento percibidos, es decir, en los valores utilitarios y hedónicos percibidos. Además, la autocongruencia...
Journal Articles
Spanish Journal of Marketing - ESIC (2023) 27 (2): 158–177.
Published: 13 January 2023
... of gamification in e-commerce by examining the in-game social interactions and the shopping behaviour in e-commerce to continue using the platform and spread the word of mouth about the gamification method. Gamificación Intención de comportamiento Exposición a la red Actitud Motivaciones sociales Hedónico...
Journal Articles
Spanish Journal of Marketing - ESIC (2021) 25 (2): 179–216.
Published: 07 September 2020
... virtual (RV) y la Gamificación para involucrar a los estudiantes en la educación superior en marketing, se identifican los principales temas de investigación tratados, las lagunas de investigación y se sugiere una agenda futura de investigación. Diseño/metodología/enfoque Una revisión de la literatura...

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