Keywords: Revisión Sistemática de la Literatura
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Spanish Journal of Marketing - ESIC 1–26.
Published: 07 April 2026
... sistemática de la literatura Gestión de marca 品牌传承 TCM框架 意义转移模型 系统性文献综述 品牌管理 The past has played a significant role in branding scholarship. However, while branding appears to be one of the few areas of marketing that does not succumb to “temporal myopia” (Balmer and Burghausen, 2019...
Includes: Supplementary data
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2024) 28 (3): 334–355.
Published: 23 November 2023
... la publicidad en Apps, identificar lagunas y proponer futuras direcciones de investigación. Diseño Utilizamos un enfoque de revisión sistemática de la literatura, siguiendo las directrices PRISMA, para investigar el estado actual de la investigación en publicidad en aplicaciones. El estudio utiliza...
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2024) 28 (3): 356–380.
Published: 07 June 2023
... Product Consumer Evaluation Systematic literature review TCCM framework Realidad Virtual Producto Consumidor Evaluación Revisión sistemática de la literatura Marco TCCM 虚拟现实; 产品; 消费者; 评价; 系统性文献综述; TCCM框架 The growing adoption of virtual reality (VR) applications among consumers...
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2021) 25 (1): 46–84.
Published: 09 July 2021
...), subject to full attribution to the original publication and authors. The full terms of this licence maybe seen at http://creativecommons.org/licences/by/4.0/legalcode Análisis narrativo Narrativas de consumo Revisión sistemática de la literatura Comportamiento del consumidor Comunicación...
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2020) 24 (3): 283–307.
Published: 12 August 2020
... de este campo de investigación, proponer una tipología del engagement de los consumidores y un marco conceptual, y ofrecer una agenda de investigación. Diseño/metodología/enfoque Se realizó una revisión sistemática de la literatura utilizando varios filtros, lo que permitió seleccionar 41...

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