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Keywords: Revisión sistemática de la literatura
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Spanish Journal of Marketing - ESIC 1–26.
Published: 07 April 2026
... marca Marco TCM Modelo de transferencia de significado Revisión sistemática de la literatura Gestión de marca 品牌传承 TCM框架 意义转移模型 系统性文献综述 品牌管理 The past has played a significant role in branding scholarship. However, while branding appears to be one of the few areas of marketing...
Includes: Supplementary data
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2025)
Published: 04 September 2025
... analysis Metaverse experience Metaverso Compras virtuales Comportamiento del consumidor Revisión sistemática de la literatura Análisis temático Experiencia en el metaverso 元宇宙, 虚拟购物, 消费者行为, 系统文献综述, 主题分析, 元宇宙体验 Institution of Eminence (IoE) Banaras Hindu University (BHU...
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2026) 30 (2): 142–166.
Published: 12 March 2025
... at Link to the terms of the CC BY 4.0 licence. Teoría de expansión y construcción en la investigación en marketing: Una revisión sistemática de la literatura usando el marco TCCM Objetivo Este estudio realiza una revisión sistemática de la literatura sobre la Teoría de Expansión y Construcción...
Includes: Supplementary data
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2024) 28 (3): 334–355.
Published: 23 November 2023
...Chetana Balakrishna Maddodi; Pallavi Upadhyaya Propósito El propósito de esta investigación es revisar y sintetizar la literatura sobre la publicidad en Apps, identificar lagunas y proponer futuras direcciones de investigación. Diseño Utilizamos un enfoque de revisión sistemática de la literatura...
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2024) 28 (3): 356–380.
Published: 07 June 2023
... de los consumidores de productos en Realidad Virtual, proporciona una visión precisa de este campo, sistematiza el conocimiento desarrollado hasta el momento, identifica las lagunas en la investigación y propone una agenda de investigación futura. Metodología Se realizó una revisión sistemática de la...
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2021) 25 (1): 46–84.
Published: 09 July 2021
... (finding more resources) and specificity (being related to the topic). The following figure depicts the number of retrieved articles in the first step (Figure 1). Análisis narrativo Narrativas de consumo Revisión sistemática de la literatura Comportamiento del consumidor Comunicación 叙事分析 消...
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Spanish Journal of Marketing - ESIC (2020) 24 (3): 283–307.
Published: 12 August 2020
... de este campo de investigación, proponer una tipología del engagement de los consumidores y un marco conceptual, y ofrecer una agenda de investigación. Diseño/metodología/enfoque Se realizó una revisión sistemática de la literatura utilizando varios filtros, lo que permitió seleccionar 41...

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